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    任泉：潮流将为线下商业体带来新机会 中国商业地产行业2020年会

    日期：2022年06月16日

           成都报道, 2020年, 新冠肺炎疫情给商业地产带来了不小的冲击。 当时, 商业地产的线下流量减少, 收入下降。 为了突破经营难关, 商业地产几乎一致将目光投向了在线领域, 开始发展在线营销。 著名演员、投资基金Star VC创始人任泉直言, 当大家最关注线上营销的时候, 也意味着线下营销还有机会。 任泉认为, 随着“Z时代”的到来, 这一趋势将给线下营销带来另一个蓬勃发展的机会。 但要找到“持久”的趋势并不容易。 11月16日至18日, 以“求变、振兴、创未来”为主题的2020中国商业地产行业（第十七届）年会在成都世纪城国际会议中心隆重召开。 由中华全国房地产商会商业地产工作委员会发起, 全国商业信息中心、成都市商务局、华夏时报、吴晓波频道、场景实验室联合主办。 聚焦“双周期下商业地产的机遇与挑战”, 探索行业“新战略、新消费、新运营、新机遇”, 共同寻找后疫情时期商业地产的新方向 . 趋势需要文化基础。 “传统线下业务并没有失去竞争力。传统业务除了目的和功能之外, 还具有交互和交流的功能。” 任泉这样想。 任泉表示, 进入“Z时代”后, 消费最重要的因素就是趋势。 但是, 潮流必须以文化为基础, 以艺术为载体, 让艺术家去推广。
            最后, 可以实现意想不到的惊人体验。 这种趋势可以长期传播。 以近年来深受年轻人喜爱的国产品牌“李宁”为例, 任泉认为, 以前, 在年轻人眼中, 流行的东西很难落定。 但李宁背后代表着中国的力量, 这是整个品牌的文化根基, 也是支撑李宁“一夜成名”的最基本骨架。 任泉认为, 让潮流找到它的文化根基是关键。 在商业领域, 任泉是一个“个人”投资人。
            此前, 任泉从演员成功转型为投资人, 但他依然热衷于时尚, 并试图将其与商业结合。 任泉表示, 五年前, 公司的投资方向是科技, 目标主要是科技型新兴产业。 而5年后, 任泉说：“我们总想不跟随别人, 总想为自己挖点东西。虽然我们很小, 但我们要以自己的个性去做一些事情, 我们要做一个小但 精细化投资基金。 为线下企业带来新机遇 “我们成立了趋势研究小组, 我们认为趋势可以赋能线下企业, 引领线下企业新机遇。趋势需要有文化基础, 加上当下流行的元素, 以及 作为年轻人独特的表达方式, 它必须具有传播力、视觉感和背后的故事。
           ” 任泉说。 “近两年我们可以发现, 新品牌的成长速度非常快, 比如喜茶等。短短两年时间就占领了年轻人的市场。 但其实, 年轻人喜欢的不完全是茶, 而是这种表达方式。 现在的年轻人非常在意产品的外观和产品背后的理念。 ”任泉指出, “潮流可以赋能产品, 影响年轻人的生活方式。”“任泉已经开始尝试将潮流与商业体结合起来。 此前, 任泉与“嘉人”团队合作, 在线下商业体打造嘉人影院, 以电影故事和场景为底层文化, 结合艺术家的设计, 与当下的场景式互动。 年轻人喜爱的品牌。 在嘉人电影院待了一个月, 就受到了无数年轻人的喜爱, 成为了打卡的地方。 任泉表示, 通过吸收文化的营养, 线下商业体不再是“转瞬即逝”的网红, 而是能够真正与年轻人建立联系。
            除了打造嘉人电影院,

    任泉还打造了“疯狂艺术家的艺术超级街区”,

    用艺术潮流改造老街。 这个艺术超级街区成功入驻王府井, 吸引了众多年轻艺术家入驻。任泉表示, 公司希望从2021年开始进入各个城市和街区, 重新唤醒年轻人, 用艺术的纽带让年轻人走 到艺术区。
            此外, 任泉表示, 公司一直在思考和探索, 希望用趋势把每一个商业实体和每一个年轻人联系起来。 任泉表示：“同时, 我们将继续陪伴青年创业者共同成长进步, 延续创业梦想。”

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