首页 关于我们 产品中心 客户服务 新闻 设备展示 联系我们
首页 关于我们 产品中心 客户服务 新闻 设备展示 联系我们
  • 媒体聚焦
  • 新闻动态News information
    京东发力短视频生态 意在抢占用户注意力

    日期：2022年06月17日

           2018年陆霄的电商巨头非常忙碌。 不仅要抢走更多的用户, 还要从用户那里抢走更多的时间。 2018年短视频APP的火爆, 意味着短视频已经成为获取用户时间不可忽视的力量。 短视频+电商正在成为新趋势。 除了短视频APP开始涉足电商业务外, 电商平台也纷纷布局短视频业务。 京东在短视频领域也有布局。 12月19日, 京东短视频业务相关负责人接受《华夏时报》记者采访, 讲述了京东在短视频领域的布局和思考。 全站视频型京东短视频正处于爆发式增长阶段。 据《华夏时报》记者了解, 京东的短视频分为商品短视频和内容短视频两种。 其中,

    商品类短视频占全站短视频总量的96%。
            京东新技术产品运营总监胡昌健告诉华夏时报记者, 截至12月中旬, 京东产品短视频数量同比增长145倍。 “现在一个月的增速, 相当于去年的整体增速。” 据他介绍, 短视频产品增长最快的品类是服装, 因为这个品类的生命周期基本只有三个月。 . 而家电产品一般是以一年为一个周期。 据记者了解, 目前京东（自营+POP）上使用产品短视频的活跃商户中, 80%以上处于活跃状态。 京东的目标是实现全站产品视频展示。 产品短视频带来的直接转化效果是显而易见的。 据胡昌建介绍, 京东有视频的产品订单转化率比没有视频的产品高18%。 此外, 商品短视频的应用也成为衡量商家能否入选“京东好店”的重要权重——入选“京东好店”可以提高商家的搜索排名。 据记者了解, 京东针对新商户的“黄埔计划”培训课程之一就是培训商户如何发视频。 目前, 京东短视频产品的方向不仅是提高质量, 还包括降低商家的拍摄成本。
            胡昌建表示, 商品数字化的核心问题是成本。 京东降低了商品数字化视觉成本中最重要的部分。 这就是平台优势。 据记者了解, 除了制定商品短视频标准外, 京东还开发了首个应用于电商领域的智能工作室。 该智能工作室集平面拍摄、视频拍摄、后期处理于一体, 由移动设备控制。 拍摄成本较原来可降低50%, 但工作效率可提高40%-60%。 “工作室现在不考虑收入, 我们还处于布局点的阶段, 明年通过与第三方合作, 在全国布局1000多个点。” 胡昌建说道。 逛了一阵子, 虽然商品短视频的数量占绝对多数, 但内容短视频却能占据京东近一半的流量。 与用户搜索后购买离开的购买行为相比, “我们还是想让用户多购物”。 京东商城视频运营张星主任告诉《华夏时报》记者。 今年1月, 京东在内容短视频领域推出了“北京晚八点”IP, 目前已经制作播出了6集。 据京东介绍, 该短视频旨在保证创意呈现和情感传达, 同时结合京东线上运营产品, 或与品牌、商家、商品的深度融合, 打造“质量效益” 内容IP。 这些短视频的制作并不是京东一个人做的。 “京东扮演着‘媒人’和效率提升者的角色, 将品牌的吸引力传递给视频业务组织。” 张星说道。 他还表示, 京东目前不收取任何费用, 而是会给商家一些流量补贴。 值得一提的是, 在内容短视频领域, 京东不仅仅是“北京晚八点”。 据记者了解, 京东今年还开设了京东视频频道, 内容包括科技、时尚、美食等短视频内容, 希望增加用户粘性。 该频道目前位于京东首页的相对底部。 张星表示, 未来有计划将京东视频升级到更核心、非常非常核心的位置。
            张星还表示, 明年京东将在短视频内容领域加大投入。 除了加强全站中心的视频入口, 明年京东还将对视频品牌进行升级, 使其在C端更有价值。 “包括选址会更加核心, 整体素质会有所提升。” 短视频大战在京东发力短视频的背后, 短视频已经成为占据用户时间的重要力量。 QuestMoboile发布的统计数据显示, 截至2018年9月, 短视频月活跃用户为5.18亿, 用户总使用时长占比8.8%, 仅低于即时通讯和网络视频。 其中, 网络视频在用户总使用时长中的占比仅略高于短视频, 为9%。 在此背景下, 电商和短视频应用正在相互进入对方的领域。
            除了京东,

    阿里今年还推出了消费短视频应用“路加”。 苏宁易购还推出了短视频购物平台“买手第一”。 在短视频APP团队中, 今日头条此前已经推出了自己的商店, 快手也宣布与有赞合作。 需要看到的是, 京东的短视频布局不仅限于京东。 “我们的核心是为我们的商家提供视频营销的能力, 可以在京东, 也可以不在京东, ”张星说。
            据《华夏时报》记者了解, 除了在自有网站播放短视频外, 京东还将寻找更多的短视频场外分发渠道。 张星表示, 目前京东已与抖音、快手、微视等短视频平台合作。 话题中, 播放量最高的记录是18.2亿。 此外,

    今年京东还与抖音举办了多场视频挑战赛。 需要一提的是, 今年1月, 一个视频也获得了京东的投资。 张星告诉《华夏时报》“记者表示, 整个国内的短视频生态还不够成熟, 京东还需要和包括其他视频平台在内的其他朋友合作, 先把生态建设好。”京东不会在短视频中谋取商业利益。 2019年视频生态。我们将投入大量的时间、人力、财力来支持整个视频生态的发展。 我们相信, 未来该领域将有效回馈京东自身的业务。 利润需求。”张星说。

| RSS订阅 | 网站地图 | 版权声明 | 联系我们

Copyright © 2002-2022 97国际97661 guoji ,All Rights Reserved （www.sexybeckham.com）

友情链接：

13.109314s